Aufgabe:
Konzeption, Planung und Umsetzung des AUDI A1 Launch im B2C Bereich

Dauer:
6 Monate

Umsetzung:

Die Welt des Autos ist eine, die ständig in Bewegung ist. Neue Modelle, neue Technologien, neue Trends. Als der Audi A1 auf den Markt kam, war es daher entscheidend, nicht nur ein Auto vorzustellen, sondern eine ganze Erlebniswelt zu schaffen. Etwas, das nicht nur die Leistung des Fahrzeugs präsentiert, sondern auch die Lebensweise, für die es steht. Und genau das war das Ziel des Launch-Events des Audi A1.

Auf Kundenwunsch sollte das Event eine Präsentation sein, die den Audi A1 als Fahrzeug für die jungen und dynamischen Fahrer positioniert. Also begann das Team mit der Planung eines Events, das diese Botschaft auf allen Ebenen verkörpern würde.

Das Herzstück des Events war die Gestaltung der Location. Neue moderne Clubmöbel, speziell entworfen im Stil der „A1“-Marke, füllten den Raum. Alles in den lebendigen Markenfarben Rot und Weiß gehalten, um die Energie und den Stil des neuen Fahrzeugs widerzuspiegeln.

Aber es war nicht nur das Interieur, das im Zeichen des Audi A1 stand. Das gesamte Konzept wurde bis ins kleinste Detail durchdacht, inklusive eines koordinierten Drucksachenkonzepts, das die Gäste in die Welt des Audi A1 eintauchen ließ, noch bevor sie das Fahrzeug selbst sahen.

Natürlich durften auch die Menschen nicht fehlen, die das Event zum Leben erweckten. Hostessen, perfekt gekleidet in den Markenfarben, begrüßten die Gäste. Prominente, sorgfältig ausgewählt als Markenbotschafter, passten perfekt zum Image des Audi A1. Klaas Heufer-Umlauf, bekannt als charismatischer Moderator, führte durch den Abend. Begleitet wurde er von einem beeindruckenden Auftritt des Graffiti-Künstlers „Lumit“, der das Fahrzeug mit seinen Kunstwerken in Szene setzte. Und für den perfekten Soundtrack bis in die Nacht hinein sorgte „Michi Beck“ von „The Fantastic Four“ als DJ.

Das Konzept wurde als Serie von Back-to-Back-Shows in den angesagtesten Clubs in Städten wie Frankfurt, München, Leipzig und anderen umgesetzt. Eine Gelegenheit für die größten Verkäufer, treue Kunden der Audi Group und sogar Prominente aus der Welt von Radio und Fernsehen, den Audi A1 hautnah zu erleben.

Und natürlich durfte auch die Presse nicht fehlen. Die „Red-Carpet“-Fotos wurden gemacht, die überall in den Medien zu sehen waren. Denn das Event war nicht nur eine Präsentation des Audi A1 für die Gäste vor Ort, sondern auch für die Welt da draußen, die darauf wartete, mehr über dieses aufregende neue Modell zu erfahren.

Insgesamt war der Launch des Audi A1 nicht nur ein Event, es war ein Erlebnis. Eine Gelegenheit, das Fahrzeug nicht nur zu sehen, sondern zu fühlen, zu erleben und zu verstehen, wofür es steht. Ein Fahrzeug für die jungen und dynamischen Fahrer von heute, präsentiert in einer Show, die genauso aufregend und energiegeladen war wie das Auto selbst.